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奥斯卡课堂|影视宣传片应用领域
发布者:    发布时间:2018/8/10 9:58:08    阅读:

 一、企业宣传片企业宣传片是企业自主投资制作,整合企业资源,集中而深入的展示企业发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等信息的专题片。

 

企业宣传片意义在于所见即所得,通过企业宣传片,可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来,与此同时,企业宣传片还能声色并茂地凸现企业独特的风格面貌,展示出丰富详实的企业形象、产品信息和价值服务等,这样的真实感受是以往任何方式都无法替代的。站在企业形象的角度,对企业理念和企业文化进行深度的挖掘,让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上,就能成为企业品牌传播的一种非常有效的手段和媒介。

 

随着商品经济的不断发展,一部优秀的企业宣传片作品可以被视为企业的一张生动名片,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。

 

二、产品宣传片

 

利用高超的摄影用光技术手段,不但准确、真实地将商品的外形、结构、质地、主要功能、设计理念、操作便捷性等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,达到刺激消费者的购买欲望的最终目的。

 

在科技高速发展的今天,纸质说明已经OUT了,尤其是对于一些电子产品或高新技术产品。在新产品上市时,使用产品宣传片介绍产品的各个事项能起到产品说明书的作用,完美的视听讲解配合极富说明的生动画面,可以在最短的时间将产品信息完整准确的传达给消费者,为您快速赢得消费者的好感,在商业竞争中赢得宝贵的时间。

 

产品宣传片比说明书更易理解,能够根据产品具体内容制作成任意长度,且能提高企业形象。可广泛应用于促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传等场合。

 

三、展会宣传片

 

为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌,全国每年举办大大小小的展会不计其数,企业视频形象包装所创造的产值也越来越大,鉴于展会的特点,展会宣传片往往能在最短的时间内吸引到展台观众的视线,达到企业宣传的目的。

 

展会宣传片是商品销售环节中的重要一环,简言之,吸引消费者、使商品畅销,是它的第一任务。针对展会目标客户人群,展会宣传片对企业产品的详细特点、优势、特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传,使客户在最短时间内对企业状况得以较全面、较清晰的了解,并以此树立良好的企业形象和品牌亲和力。

 

几乎所有的卖场、展销会大厅都会设有大屏幕或电视平台,有了展会宣传片,企业领导和营销人员就不必反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了。即便销售人员向客户推荐产品,也能够因此降低讲解难度。

 

四、形象宣传片

 

形象宣传片如同一张企业名片,一般以形象展示为主,即通过新颖的创意、精美的画面、意蕴深厚的文字、入情入理的解说和个性化的剪辑给观众震撼人心的视听冲击,最终达到展示企业综合实力,提升企业形象的目的。

 

形象宣传片通常非常追求画面效果,注重构图的美感、色彩的亮丽、画面的清晰度、音乐的节奏、配音的特色等方面,更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品,给人留下深刻的印象。在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达,把企业精神升华到一个新高度,引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃。

 

宣传城市品牌、塑造城市形象是城市招商引资,增强竞争力的重要途径之一。形象宣传片分为国家形象宣传片、地方形象宣传片、企业形象宣传片、品牌形象宣传片等,诸如《中国国家城市形象宣传片》、《武汉城市形象宣传片》、《北京大学宣传片》。档次高,视觉冲击力强,一般搭配画册、海报等宣传形式,相互取长补短。

 

五、影视专题片

 

影视专题片是介于企业宣传片与电视艺术中间的一种视频形态,是运用现在时或过去时的纪实,选取企业在某一领域或某一方面典型的人或事,给予集中的、深入的报道,内容较为专一,既有新闻的真实性,又具备艺术的审美性。

 

专题片大量采用纪实的拍摄手法来强化真实感,在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势。同时,专题片又形式多样,可以跨越时空、挑选有利于表达主题的事件,表现出企业独特的精神、文化、产品和发展状况;可以把史实当作创作素材进行拼接,通过最典型的细节以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好的基础。

 

影视专题片多用于政府部门及国有企业,根据主题对会议、项目进行归纳和整理,形成专题报道。也适用于一些有一定规模的企业,如培训管理专题片、周年庆典专题片、历史回顾专题片等,作为公司档案长期保存,亦可在适当的时间和场合供相关领导、来访嘉宾观看。

 

六、企业微电影

 

企业微电影就是为企业(品牌、产品、服务或领导人等)量身定制的微型电影,通过微视频的模式,将企业精神,企业产品等企业最重要信息进行剧情化、视频化、专业化制作,集情节、时尚、企业广告等诉求为一体,是企业专题片和影视广告的最高级形态。

 

企业微电影突破了传统企业宣传片呆板、传播效果有限等局限,它在企业宣传片和影视广告原有的基础上加进了引人入胜的故事情节,将企业的形象、文化和产品天衣无缝的植入到剧情之中,将影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中,整个片子富有趣味性和情节性,更贴近大众生活,更具有娱乐性、创意性和广告价值。

 

企业微电影颠覆了企业宣传片的单向传播模式,能够引发受众大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道,让不同类型的受众自觉成为传播链条上的一分子,在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化,称得上是企业宣传、广告史上的一场“工业革命”。近年来利用企业微电影进行营销的成功案例数不胜数,如聚美优品的《为自己代言》系列,小熊电器的《爱不停炖》、百事可乐的《把乐带回家》等等。

 

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